El fin del “veranito digital”: escándalos, crisis abiertas y caída en la imagen de Milei

El estudio, elaborado por AdHoc, muestra que el Gobierno “volvió a perder la pelota” en el terreno digital. La narrativa de “la moral como política de Estado”, uno de los pilares discursivos del oficialismo, se convirtió en un boomerang que impactó directamente en su propia base, especialmente a partir de los casos vinculados a $LIBRA y al vocero presidencial Manuel Adorni.

Un mes dominado por la negatividad

Durante marzo, la conversación digital sobre Milei alcanzó los 7,3 millones de menciones, con un saldo claramente adverso: 52% de negatividad, 39% de positividad y 9% de neutralidad. Se trata de una tendencia que ya se había insinuado en febrero y que ahora se consolida.

Los únicos momentos que aportaron algo de oxígeno fueron la apertura de sesiones ordinarias y la agenda internacional. Sin embargo, estos hitos quedaron rápidamente eclipsados por los escándalos.

El informe identifica cuatro grandes ejes de conversación en torno al Presidente, de los cuales tres fueron negativos: el caso $LIBRA, el escándalo Adorni y el rol de Karina Milei, quien por primera vez en el año se posicionó entre los principales conceptos asociados a la figura presidencial.

El “caso Adorni”, epicentro de la crisis

El episodio más relevante del mes fue, sin dudas, el que involucró a Adorni. El funcionario acumuló 2,7 millones de menciones, casi siete veces más que en febrero, en una crisis que el informe define como “sin clausura”.

La sucesión de hechos —desde cuestionamientos por viajes oficiales con familiares hasta denuncias judiciales, inconsistencias patrimoniales y tensiones con periodistas— fue alimentando una conversación que no dejó de escalar. Cada intento de respuesta oficial, lejos de desactivar el conflicto, amplificó su impacto.

El caso expuso una contradicción central: un funcionario que construyó su imagen sobre la austeridad y la superioridad moral, pero que no logró disipar dudas sobre su conducta. Esa tensión resultó clave para amplificar el daño reputacional.

$LIBRA: un escándalo que no se apaga

En paralelo, el caso $LIBRA continúa siendo un frente abierto. Desde su aparición, acumula 11,4 millones de menciones, con nuevos picos en marzo a partir de filtraciones y avances judiciales.

A diferencia del caso Adorni —que impacta de manera indirecta—, $LIBRA afecta directamente la figura presidencial por su vínculo con Karina Milei y el rol activo del propio Presidente en la promoción del proyecto.

El dato más relevante es que ninguno de estos conflictos logró cerrarse. El informe es contundente: el Gobierno muestra habilidad para la ofensiva política, pero carece de herramientas para administrar crisis. De los principales escándalos recientes, solo el caso de José Luis Espert fue efectivamente clausurado, y lo hizo a partir de una decisión extrema: la baja de su candidatura.

La “casta”, un concepto que se vuelve en contra

Otro de los hallazgos centrales es el cambio en el uso del término “casta”. Lejos de seguir siendo patrimonio del oficialismo, el concepto fue apropiado por sectores opositores y usuarios críticos.

En marzo alcanzó un récord de más de 470 mil menciones, en un contexto donde su uso se asocia mayormente a críticas contra el propio Gobierno. El resultado: cuanto más circula el término, más negativa es la imagen digital de Milei.

Una oposición sin volumen

Pese al desgaste del oficialismo, la oposición no logra capitalizar el escenario. El informe muestra que, en conjunto, los principales referentes opositores sumaron 1,9 millones de menciones, muy por debajo de las 7,3 millones del Presidente.

Figuras como Cristina Fernández de Kirchner, Axel Kicillof o Mauricio Macri mantienen cierta presencia, pero sus picos de visibilidad responden más a la coyuntura que a iniciativas propias.

Incluso eventos partidarios o lanzamientos políticos tuvieron un impacto digital marginal, lo que refuerza la centralidad de Milei en la conversación pública, incluso en contextos negativos.

Crisis persistentes y pérdida de control

El diagnóstico final del informe es claro: el Gobierno enfrenta un problema estructural en su comunicación política. Las crisis no se cierran, se acumulan. Y en ese proceso, erosionan la imagen presidencial.

La combinación de escándalos simultáneos, pérdida de control narrativo y ausencia de una defensa digital coordinada —incluso por parte de la comunidad libertaria— configura un escenario adverso.

A esto se suma un dato simbólico: el encuadre oficialista sobre el 24 de marzo perdió terreno en redes frente a narrativas vinculadas a derechos humanos, en el que era, hasta ahora, un terreno favorable para el oficialismo.

Marzo deja así una conclusión inquietante para la Casa Rosada: el “veranito” digital se terminó, y el Gobierno aún no encuentra la forma de cambiar el clima.