Muchos dirigentes aún se resisten a abandonar sus modos tradicionales de hacer política. Ante este cambio de paradigma, surgen, frecuentemente, dos tipos de reacciones: aquellos que se indignan y reiteradamente intentan entender por qué existe tanto rechazo hacia las prácticas convencionales, lo que en Argentina hoy se denomina "la casta"; y, por otro lado, quienes han comprendido que el escenario ha mutado y que deben adaptarse o desaparecerán.
POLITICAR MAGAZINE29 de enero de 2025 Gabriel Slavinsky
Lo cierto es que la tendencia hacia la transformación es constante, sostenida y prácticamente irreversible. Este proceso comenzó con la americanización y audiovisualización de la política en la década de 1980, seguida por la farandulización de los 90, la hipermarketinización de los 2000 y la digitalización de los años 2010.
Incluso aventuraríamos que entre 2020 y 2030, veremos consolidarse una nueva etapa: la artificialización, impulsada por la inteligencia artificial y la automatización en la comunicación política.
El cambio ya se ha concretado. La nueva política llegó para quedarse y es una tendencia que se potencia día a día desde hace 40 años ¡Casi medio siglo! Solo que los nuevos aires son huracanados y las señales son claras: los líderes tradicionales están siendo desplazados o al menos discutidos. Figuras como Trump, Bukele, Zelensky, Milei, Bolsonaro y Boric evidencian este cambio.
Aquí no importa la ideología ni el origen social; lo que define esta nueva política es un estilo que rompe esquemas y responde a una demanda existente en la sociedad. Líderes genuinos que demuestran firmeza, autoridad, audacia, autenticidad y cercanía. Este fenómeno implica:
La nueva política no es solo un cambio de estilo; es una respuesta radical a una ciudadanía que pretende líderes que sientan y expresen con la misma inmediatez y crudeza que ellos mismos experimentan la realidad.
Conclusiones
La nueva política y su forma de comunicar están definidas por la audacia, confrontación, rapidez, emocionalidad y la conexión directa con las audiencias. Las campañas ya no se construyen sólo en torno a ideas o programas detallados, sino a través de narrativas que apelan a los sentimientos y percepciones inmediatas.
Es clave comprender y manejar estas nuevas dinámicas, donde el poder de una imagen, un mensaje corto o un video viral pueden determinar el éxito o el fracaso.
Roberto Vilariño es consultor en relaciones públicas y profesor en varias universidades. Es conocido por su libro Píldoras, sus charlas TEDx y sus columnas de análisis en los diarios Perfil e Infobae. POLITICAR conversó con él sobre estas últimas (que van desde la comunicación política hasta el ámbito empresario, pasando por causas sociales, fútbol y tecnología) y sobre la realidad actual.
La catástrofe de Bahía Blanca volvió a poner sobre el tapete la cuestión de la obra pública como elemento central de todo gobierno. Una lección desde el pasado remoto y la importancia de tener una mirada hacia el futuro.
El ex diputado nacional e hijo del ex presidente Raúl Alfonsín, competirá por un lugar en el Congreso con un nuevo espacio tras su desafiliación del radicalismo. Apunta sus dardos a la destrucción de UNEN, la conformación de Cambiemos y la sumisión al PRO. Condena a quienes buscan un acuerdo con La Libertad Avanza. ¿La sorpresa? Se define como “amigo” de Axel Kicillof.
Siempre detrás. Su voz casi se desconoce. Pero su nombre infunde terror y respeto entre los dirigentes libertarios. Desde los más encumbrados hasta los concejales de pueblo. Es un susurro. No admite dobleces en el apoyo a su hermano. Ni preguntas. Pero, siempre hay mucho más. Incluso, la posibilidad de no ser para otro si no para sí misma.
¿Quién verifica que la toma de crédito y que los compromisos asumidos por el gobierno se gestionen de manera eficiente y transparente? ¿Quién tiene la obligación legal de emitir opinión sobre cómo se utilizaron y aplicaron los fondos públicos incluidos los que provienen del crédito externo e informar a través de sus informes técnicos sus conclusiones a la ciudadanía? La respuesta es la Auditoría General de la Nación (AGN).
La legisladora explica por qué votó en contra del decreto que autoriza al Gobierno nacional a negociar con el FMI, las diferencias dentro de su bloque, la importancia de fortalecer al peronismo y que su padre, José Manuel De la Sota, sería “el primer opositor” a Milei.